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 Die Transformation von Party Gaming während der letzten fünf Jahre
11.08.2010
In der ersten Jahreshälfte 2005, als der Poker Boom gerade damit begann so richtig loszulegen, generierte Party Gaming einen Umsatz von $412 Millionen in seiner Pokersparte.

Zu diesem Zeitpunkt operierte Party Gaming noch im US-amerikanischen Markt und verdiente sich dabei dusselig. Die Firma, wenn man es denn so beschreiben kann, war ein 800 Pfund schwerer Gorilla der Online Poker Industrie und beschlossen daraufhin an die Börse zu gehen.

Party Gaming wusste, das die Pokersparte das Kerngeschäft seiner Operation darstellte. Die Firma bot zu dieser Zeit ein Online Casino Produkt an, das jedoch nur einen geringen Prozentsatz des Gesamtumsatzes in der ersten Jahreshälfte 2005 generierte ($25,4 Millionen). Die Tatsache, das das Online Casino Geschäft nur eine Wachstumsrate von 6% während eines Jahres aufwies (verglichen mit der 81%-igen Steigerung des Pokergeschäfts) zeigte, das die Firma, ohne zu wanken, ihren Schwerpunkt auf das Pokergeschäft legte; und für einen guten Grund. Party Poker hatte das Killerjahr im Jahr 2005.

In der der zweiten Jahreshälfte 2005 generierte PartyGaming einen Gesamtumsatz von $437,4 Millionen; 94% dieses Umsatzes durch die Sparte Party Poker.

Als Party Poker im Jahr 2006 gezwungen wurde den US-Amerikanischen Markt zu verlassen, realisierten sie, das es notwendig ist, sich neu zu erfinden. Mit der Entscheidung von Pokerstars and Full Tilt Poker im US-Amerikanischen Markt zu verblieben, entschied sich die Führungsetage von Party Gaming ihr Geschäft ein wenig zu diversifizieren und somit vom Poker ein wenig Abstand zu gewinnen. Dies führte zu anderen Sparten, darunter Casino Spiele, Sportwetten und Bingo.

Erst kürzlich veröffentlichte Party Gaming seinen Halbjahresbericht für 2010. Von seinem Gesamtumsatz im Wert von €181,2 Millionen (Die Firma wechselte in ihrer Buchhaltung von USD zu EUR) kommen gerade einmal 35,5% des Umsatzes aus der Pokersparte.

Das ist eine ziemlich erstaunliche Veränderung im Laufe von nur fünf Jahren.

Tatsache ist, das Online Poker heutzutage nicht mehr die größte Umsatzquelle ist, da die Online Casinos von Party Gaming 42% des Gesamtumsatzes durch dieses in der ersten Jahreshälfte 2010 einnehmen konnten. Der Rest des Umsatzes kam zu 14,2% von der Bingosparte, 5,6% von Sportwetten, und der Rest von „anderen“ Einnahmequellen.

Party Gaming erfindet sich auch weiterhin aufs Neue – ein Bespiel dafür ist die Fusion mit bwin. Bwin ist einer der Hauptakteure bei den Sportwetten, mit der Hälfte seines Gesamtumsatzes von $444,6 Millionen im Jahr 2009 generiert durch Sportwetten. Die fusionierte Firma wird nun zu den größten Glückspielfirmen der Welt gehören.

Party Gaming hätte sich nach 2006 sicherlich auch weiterhin nur um Online Poker kümmern können, aber das Resultat wäre für die Firma wohl als katastrophal erwiesen. Stattdessen hat Party Gaming sein Geschäft methodisch von Grund auf neu aufgebaut und hat sich dadurch in eine richtige Online Glücksspielfirma verwandeln können. Die Firma hat zusätzlich ihren Grundstein für den Wiedereinstieg in den lukrativen US-Amerikanischen Markt legen können, falls/wenn die Legalisierung von Online Poker Wirklichkeit wird.

Es wird interessant zu beobachten, wie sich der Marktanteil von Party Gaming auf dem US-Amerikanischen Markt entwickeln wird, wenn Online Poker in diesem Land reguliert und lizenziert wird, und wie sich dies auf die Verteilung seines Umsatzes auswirkt.

Eines wird sicher sein – egal was in den USA in den nächsten paar Jahren passieren wird, Party Gaming als Firma wird sich auch weiterhin entwickeln werden.

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